Câu chuyện quảng cáo thành công từ thương hiệu Nike
Th5
Sống trong không gian Nike, nghe âm thanh Nike, nhìn thấy Nike ở khắp nơi.
Bạn đã đọc câu chuyện quảng cáo thứ nhất, và bạn đang chờ thêm các câu chuyện quảng cáo thành công tiếp theo? Vậy hãy cùng Công ty làm biển quảng cáo Á Châu trải nghiệm câu chuyện quảng cáo thứ hai này nữa nhé.
CÂU CHUYỆN QUẢNG CÁO THỨ HAI
Giới trẻ ai cũng từng ao ước sở hữu đôi giày thể thao Nike nổi tiếng khắp thế giới. Nhưng ít ai ngờ Nike đã khó nhọc thế nào khi bước chân vào thị trường giày thể thao với người khổng lồ Adidas sừng sững trước mặt. Nhờ biết nắm bắt nhu cầu thị trường và có những chiến lược quảng cáo đánh trúng tâm lý khách hàng. Ngày nay, Nike đã qua mặt Adidas sau hơn ba mươi năm thâp nhập vào thị trường Mỹ.
Năm 1988, Nike tung ra một áp phích quảng cáo đầy ấn tượng. Trong áp phích là hình ảnh vận động viên đua xe lăn nổi tiếng của Mỹ Craig Blanchette cùng khẩu hiệu ngắn gọn: “Just do it.” Tạm dịch là hãy hành động.
Khẩu hiệu xúc tích ấy đã đánh trúng tâm lý khách hàng Mỹ: Khẳng định ý chí muốn thành công, bất chấp mọi trở lực. Chiến lược quảng cáo này không chỉ được tạp chí “Thời đại Quảng cáo” xếp hạng thứ tư trong những quảng cáo hay nhất thế kỷ XX mà còn giúp doanh số bán hàng của Nike tăng lên theo cấp số nhân. Từ 1 tỷ USD năm 1986 lên 2,2 tỉ USD năm 1990, đến năm 1994 là 3,8 tỉ và đạt tới 9,6 tỉ vào năm 1998.
Nike còn ký hợp đồng với siêu sao bóng rổ Michael Jordan. Hình ảnh vận động viên huyền thoại này đang tung mình phóng lên cao, dùng tay đập bóng với dòng tít kèm theo: “Ai nói con người không thể bay được” mãi mãi sẽ còn là một biển quảng cáo gây ấn tượng sâu đậm trong lòng công chúng. Chiến dịch quảng cáo này đã mang lại cho loại giày bóng rổ mang tên “Air Jordan” (tạm dịch là Phong cách Jordan) doanh số bán hơn 100 triệu USD ngay năm đầu tiên ra mắt.
Thậm chí, Nike còn cho xây dựng một “Phố Nike” (Nike Town) trên đại lộ North Michigan tại Chicago. Khu phố này bao gồm một tòa nhà ba tầng với 18 gian hàng trưng bày toàn bộ sản phẩm mang thương hiệu Nike. Người đến tham quan được bao phủ trong một biển âm nhạc hết sức hào hứng, sôi động. Họ còn được xem những đoạn phim chiếu lại những trận đấu thể thao quan trọng mà các vận động viên đều mang giày Nike.
Có thể nói với sức mạnh tổng lực của quảng cáo, Nike đã tạo ra sự có mặt áp đảo của thương hiệu này ở khắp mọi nơi: “Sống trong không gian Nike, nghe âm thanh Nike, nhìn thấy Nike ở khắp nơi.”
